Cântecul de lebădă al elitelor clasice

Elitele mai există, cel puțin în convingerile unora, dar forma și modul în care se manifestă s-au schimbat odată cu accesul universal la comunicare. Social media a democratizat platforma, dar asta nu înseamnă că toți au aceeași vizibilitate sau influență.

Notorietatea, în ziua de azi, se distribuie în niște moduri fascinante, sau halucinante, depinde de perspectivă:

Au apărut demonii, recte îngerașii numiți algoritm și viral. Notorietatea poate exploda peste noapte. Ceva amuzant, șocant sau emoționant poate ajunge la milioane de oameni într-un timp record, fără a furniza totuși conținut semnificativ.

Pe lângă celebritățile mainstream, au apărut micro influencerii care au o audiență mai mică, dar dedicată și specifică. Aceștia pot deveni elite în nișele lor, cu impact asupra anumitor segmente de public.

Calitatea și originalitatea conținutului joacă un rol crucial, cel puțin teoretic. Oamenii care creează conținut valoros, educativ, divertisment sau inspirațional pot construi o comunitate loială și, implicit, notorietate, adică - ar fi prea frumos să fie așa.

Publicul se conectează cu cei care crede el că sunt personalități autentice. Notorietatea se consolidează prin interacțiunea directă cu urmăritorii și prin prezentarea unei imagini cât mai atractive, adesea înșelătoare.

Consecințele acestei noi distribuții a notorietății sunt și ele destul de variate:

Oricine, indiferent de statutul socio-economic inițial, are șansa de a deveni cunoscut și de a-și construi o carieră bazată pe prezența online. Asta deschide uși pentru voci noi și diverse. Administratorii rețelelor au și ei un rol, dar despre asta nu vorbim.

Instituțiile și persoanele considerate anterior elite (politicieni, jurnaliști tradiționali, celebrități din cultură) trebuie să-și adapteze strategiile de comunicare pentru a rămâne relevante și a se conecta cu publicul într-un mod mai direct. Din păcate în realitate rămân adesea captivi în reverii nostalgice augmentate prin deplângerea fără succes a prezentului.

Ușurința cu care se răspândește informația duce la amplificarea știrilor false și la crearea unor camere de ecou unde oamenii sunt expuși doar la opinii similare cu ale lor, polarizând societatea.

Odată dobândită, notorietatea pe social media vine cu presiunea de a menține relevanța, de a produce constant conținut și de a gestiona critici sau controverse.

Cu atâtea voci și atât de mult conținut, poate fi dificil pentru public să distingă informația de calitate de zgomot. Pentru intelectual nu poate fi totuna dacă publicul e conștient de prezența lui sau nu.

Practic, în peisajul actual, elitele nu mai sunt definite doar de putere, bani sau statut moștenit, ci și de influența digitală și capacitatea de a genera conexiuni și angajament online. A sta deoparte nu mai e o alegere, ci un abandon.